“出?！庇帧俺鋈Α?！上海徐匯“數字IP”為文化產業(yè)發(fā)展注入新動能

新華財經上海9月29日電（記者 郭慕清）如果說魅力衡復、徐家匯源、藝術西岸、武康大樓等徐匯“有形IP”，讓百年文脈在梧桐樹下徐徐展開，那么，諸如《原神》《萬國覺醒》等一批“出?！鼻摇俺鋈Α痹趪庵髁魅巳褐斜鸬挠螒?，即徐匯“數字IP”，正在使中國傳統(tǒng)文化傳播到世界各地。

9月27日，“2024上海數字文化產業(yè)高質量發(fā)展大會”在滬舉辦。在題為“打造數字文化特色IP、創(chuàng)新文商旅融合發(fā)展”的平行論壇上，與會嘉賓圍繞如何打造高質量IP生態(tài)和精品化IP路徑、如何促進數字文化原創(chuàng)IP與文商旅跨界聯(lián)動、“新國潮”如何成為文旅消費趨勢和熱點等內容，進行了深入探討，引發(fā)關注。

探索中國文化出海新路徑：國風審美“在線”文化底色鮮亮

當下，全球審美正在進入“中國時間”，中國文化在世界范圍的吸引力不斷強大，在所謂“不出海，就出局”的大趨勢之下，數字文化產業(yè)“怎樣出海、拿什么出?！保蔀榱吮取白叱鋈ァ边@個動作本身更關鍵的一步棋。

如今，廣受年輕群體喜愛的動漫、網劇、網文成為助力中國文化“走出去”的載體，讓數字IP“出圈”又“出?！?。由杭州玄機科技信息技術有限公司制作的3D武俠動畫系列，《秦時明月》有7種語言發(fā)行到42個國家和地區(qū)，《斗羅大陸》發(fā)行到了至少30個國家和地區(qū)?！拔覀儎?chuàng)作背后的訣竅就是，用時尚科技去傳播中國文化之美?！焙贾菪C科技信息技術有限公司高級合伙人茅中元說。

不過，韻文博鑒董事長、九點水美術館理事長陳玉林也提醒，“很多從業(yè)者沒有長期做一個IP的耐心，只想快速地用‘科技+’吸引人來，內容沒有很好地深耕。要把文化的內涵理解好、闡釋好，才能獲得更多的附加值?！?/p>

上海樂標文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人雷宜思表示，“在打造數字IP的過程中，要提前實現構建自己的知識產權體系，并且這個知識產權體系深入細節(jié)化、分類化，做讓年輕人喜歡的二次開發(fā)，這樣可以讓自己IP越走越遠。”

從國際知名IP樂高的運營，或許可以看到國產數字文化IP從線上到線下還有不少成長空間。上海樂高樂園度假區(qū)，將于明年開園，備受關注。

在活動現場，上海樂高樂園總經理陳潔透露，將自有IP與本土文化融合，樂高樂園進行了積極探索。據悉，樂園里的模型、演出、娛樂設施都是以樂高IP為創(chuàng)意藍本，樂高積木為主要組成元素，將有由樂高積木顆粒拼砌而成的外灘、豫園、陸家嘴等海派景觀，還有樂高悟空小俠主題片區(qū)，以及融入江南水鄉(xiāng)風貌打造的樂高樂園游船。目前，樂園土建工程已全部完成，主要單體建筑主體結構完工。

圖為“2024上海數字文化產業(yè)高質量發(fā)展大會”現場

打造國際文化大都市建設高地：用文化“破圈” 激活文旅市場數字化發(fā)展動能

在徐匯，很多數字產品遠走海外，成為講好上海故事、傳播中國聲音、展示中華文化魅力的“金名片”。

走進徐匯蒼梧路519號光啟園4期1號樓的米哈游大樓，仿佛走進屬于“二次元玩家”的殿堂?！对瘛穾Щ鹆嗣坠?，其火爆程度連特斯拉CEO馬斯克都曾在社交媒體上稱：“迫不及待進入《原神》的世界。”今年春節(jié)，象征傳統(tǒng)祥瑞的隱山猊獸、舞獅少年等元素悉數亮相《原神》游戲，隱山猊獸的原型為“龍生九子”的第五子狻猊，是屢見于民俗生活的瑞獸。另外，《原神》還選擇用傳統(tǒng)剪紙形式制作衍生定格動畫“瑞獸祥聞”，讓全球玩家領略中國文化風采。

當下越來越多的行業(yè)，重視數字文化產業(yè)發(fā)展，正在通過數字技術、數字IP、數字傳播工具等方式助力文化資源轉化為數據資產形態(tài)的生產要素，并疊加注入更多行業(yè)的生產要素之中，徐匯通過政策紅利、制度設置、環(huán)境塑造等不同方式，不斷推動轄內文化要素與實體經濟融合發(fā)展，正在加速形成“文化資源—文化要素轉化—實體產業(yè)融合”的產業(yè)鏈條。

具體來看，近年來，徐匯制定實施《加快推進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的扶持意見》等政策，通過“數字IP+商圈”“數字IP+商品”等不同方式，助力徐匯成為上海建設全球文化創(chuàng)意產業(yè)中心的領跑者。

徐家匯商圈聯(lián)動文創(chuàng)IP

記者了解到，近年來，徐匯不斷推動科技創(chuàng)新企業(yè)、內容創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)手構建文旅元宇宙應用場景。其中，徐匯藝術館近年來舉辦的《敦煌壁畫樂舞專題展》《徽墨專題展》《西藏壁畫展》等大量采用了全息影像、軌道鏡、增強現實、多媒體交互等技術，以新穎的創(chuàng)意、優(yōu)質的策展方式取得了良好的社會反響。今年，徐匯又陸續(xù)推出了多個沉浸式體驗項目，如上海1924武康大樓百年歷史沉浸展、《秦潮覺醒》XR沉浸體驗展等，通過高科技手段將歷史文化與現代科技相結合，為游客帶來全新的文化體驗。

如何通過數字賦能、助力國際文化大都市高地建設？針對這個問題，徐匯走出了一條用文化“破圈”帶動文商旅融合發(fā)展的新路徑。

上海市徐匯區(qū)副區(qū)長王志華表示，“我們聚焦優(yōu)勢，打造了一批特色的數字文化IP，比如全媒體時代復合型圖書館徐家匯書院，為市民提供豐富的數字閱讀體驗。比如我們地標性建筑武康大樓，借助VR空間計算等技術，讓市民游客感受百年海派城市文化的無窮魅力；依托徐匯文旅云平臺，我們提供一站式文商旅相關資訊；并與企業(yè)強化合作，共繪一張數字文化產業(yè)的新藍圖。”

如何通過IP打造，形成“超級大展”效應，帶動文商旅融合發(fā)展？上海市文化和旅游局黨組成員、上海博物館館長褚曉波認為，“一是強化文物價值挖掘，讓展覽成為符合城市定位，展示中國形象的‘文明使者’；二是深化業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，打造成‘一站式文旅體驗新場景’，不斷激發(fā)文創(chuàng)新活力；三是優(yōu)化文化服務供給，滿足人民美育需求，讓博物館真正成為人民城市的文化會客廳?！?/p>

當下，數字經濟優(yōu)勢是上海文化產業(yè)高質量發(fā)展的主攻點之一。隨著一批數字原生賽道的文化龍頭企業(yè)應運而生，上海正加速在商業(yè)模式、業(yè)態(tài)拓展上做出新的探索和嘗試，徐匯也將立足自身特色優(yōu)勢，以數字技術賦能城區(qū)文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展，探索出一條符合時代要求，具有徐匯特色的數字文化產業(yè)高質量發(fā)展道路。

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編輯：談瑞

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