解碼魔都｜從徐匯出發(fā) 上海游戲圈如何“玩”成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)

新華財(cái)經(jīng)上海9月30日電（記者 程思琪）海外社媒上，外國(guó)玩家們癡迷地研究中國(guó)游戲里的“詩詞歌賦”；“游戲+醫(yī)療”的探索落地幫助越來越多的病患尋求到新的治療方案；元宇宙、人工智能等新技術(shù)與游戲產(chǎn)業(yè)共振共生日益頻繁……當(dāng)今，以游戲產(chǎn)業(yè)為代表的中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，逐漸成為驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

早在2004年，上海率先成立“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”，力爭(zhēng)成為發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲的“排頭兵”。經(jīng)過二十年的產(chǎn)業(yè)積累，如今的上海已成為全國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)最為集中、競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的地區(qū)之一。從上?？粗袊?guó)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正不斷釋放蓬勃?jiǎng)恿Γ蛉藗冋故境隽钊瞬毮康脑鲩L(zhǎng)潛力和無限活力。

在上海，游戲IP聯(lián)動(dòng)線下商圈日益頻繁。（受訪者供圖）

整體規(guī)模超3000億元 中國(guó)游戲業(yè)取得海內(nèi)外市場(chǎng)兩大突破

“明年再來！今晚真的太幸福了！”在《明日方舟》玩家“L·德德”的社交平臺(tái)賬號(hào)上，她發(fā)布的參加2024明日方舟音律聯(lián)覺線下音樂會(huì)的圖文帖子已經(jīng)有近千個(gè)點(diǎn)贊。自2021年起至今，上海鷹角網(wǎng)絡(luò)每年舉辦的《明日方舟》“音律聯(lián)覺線下演出”都會(huì)吸引數(shù)萬玩家來到上海，在這場(chǎng)“夢(mèng)幻盛宴”中盡情釋放。

前不久，一群熱愛游戲《原神》的海外玩家，因被游戲中秀麗的美景所打動(dòng)，紛紛來到中國(guó)游覽張家界、黃龍、桂林等風(fēng)景區(qū)，用他們的自身體驗(yàn)給西方國(guó)家講述在中國(guó)的快樂“打卡”時(shí)光。

近年來，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)集體“爆發(fā)”，以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在逐漸成為中國(guó)乃至全球驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

上海鷹角網(wǎng)絡(luò)舉辦的《明日方舟》“音律聯(lián)覺線下演出”。（受訪者供圖）

在9月27日舉辦的2024上海數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君透露了一組數(shù)字：2023年中國(guó)游戲市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)3029.64億元，首次突破3000億元大關(guān)。與此同時(shí)，2023年國(guó)產(chǎn)游戲海外市場(chǎng)營(yíng)收163.66億美元，這也是中國(guó)自研游戲出海收入規(guī)模連續(xù)第四年超過千億人民幣。

海內(nèi)外市場(chǎng)的兩大突破，讓人們看到了中國(guó)數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的活力與潛力。在張毅君看來，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于培育新產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建新模式、形成新動(dòng)能的歷史機(jī)遇下，尤其是游戲產(chǎn)業(yè)的精品化、科技化、專業(yè)化轉(zhuǎn)型不可避免。

首先是內(nèi)容精品意識(shí)要增強(qiáng)。“當(dāng)前，廣大人民群眾的精神文化需求已迅速由數(shù)量滿足型向品質(zhì)追求性轉(zhuǎn)變，數(shù)字文化內(nèi)容消費(fèi)成為不可或缺的日常生活要素。”張毅君認(rèn)為，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)若要持續(xù)發(fā)展，就需要強(qiáng)化內(nèi)容精品意識(shí)，持續(xù)推出更多優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)品。

曾參與《王者榮耀》《原神》等知名游戲音樂制作的上海音樂學(xué)院教授、作曲家安棟對(duì)此亦有同感，“要想做出好作品，首先要提高我們自身的眼界和審美，知道什么是好的才有可能做出好東西?！?/p>

其次，人工智能、游戲引擎、云計(jì)算等關(guān)鍵技術(shù)也在催動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的技術(shù)變革。“因?yàn)榫邆涮烊坏奶摂M娛樂屬性，游戲可以說是人工智能、云渲染等技術(shù)發(fā)展歷程中一個(gè)重要且成熟的應(yīng)用場(chǎng)景?！?a href="http://addons.com.cn/quote/stockdetail/index.html?code=002602.SZ&codeName=世紀(jì)華通&type=5&crumb=股票,世紀(jì)華通&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">世紀(jì)華通集團(tuán)總裁謝斐說，“目前，我們已經(jīng)將人工智能應(yīng)用于美術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域、角色形象設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了真正地提質(zhì)降本?！?/p>

在人工智能大模型企業(yè)稀宇科技副總裁劉華看來，技術(shù)賦能數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，能有效增強(qiáng)用戶的視聽、娛樂和消費(fèi)體驗(yàn)。“比如我們幫助很多游戲企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做智能客服，在大模型的幫助下，可以減輕人工審核的工作量。”

最后是復(fù)合型人才的培養(yǎng)。不少行業(yè)人士看來，雖然我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員規(guī)模逐年增長(zhǎng)，但人才數(shù)量不足、人才素質(zhì)與產(chǎn)業(yè)相關(guān)崗位需求不匹配、關(guān)鍵核心領(lǐng)域人才創(chuàng)新能力不強(qiáng)等問題依然凸顯。“在一些涉及虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)新型項(xiàng)目上，我們常常難以招到符合要求的跨領(lǐng)域人才。”謝斐說。

據(jù)張毅君介紹，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)近期分別在游戲和數(shù)字音樂領(lǐng)域成立了產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)，“希望以此聚焦行業(yè)優(yōu)秀人才隊(duì)伍的發(fā)掘與培育工作，推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?！?/p>

產(chǎn)業(yè)鏈+創(chuàng)新鏈 上海游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“蓄力期”

上海是國(guó)內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。據(jù)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的“中國(guó)（上海）數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)指數(shù)”顯示，上海游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)，2023年總指數(shù)達(dá)216.16點(diǎn)，年均復(fù)合增速為16.67%。

在阿里巴巴云游戲事業(yè)部（元境）總經(jīng)理王矛看來，這首先得益于上海完善的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，數(shù)字、金融、科創(chuàng)、人才等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)支撐著上海全產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)建?！吧虾５男袠I(yè)軟件、游戲引擎、內(nèi)容生產(chǎn)等門類非常全，在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

以上海徐匯為例，這里不僅集聚了騰訊、網(wǎng)易、米哈游、鷹角、莉莉絲等知名游戲企業(yè)，還覆蓋了游戲研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)等高附加值的核心環(huán)節(jié)。

在上海，企業(yè)可以找到優(yōu)秀的游戲研發(fā)技術(shù)支持和發(fā)行團(tuán)隊(duì)。例如動(dòng)捕制作公司上海降世網(wǎng)絡(luò)，除了參與《黑神話：悟空》的制作外，他們也曾參與過多個(gè)爆款游戲的制作，與騰訊、網(wǎng)易、盛趣、疊紙、莉莉絲等公司有過合作。

“中國(guó)（上海）數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)指數(shù)”于9月27日在上海徐匯發(fā)布。（受訪者供圖）

國(guó)際游戲巨頭們也同樣將目光鎖定上海。當(dāng)前索尼、微軟、任天堂三大頂級(jí)主機(jī)制造企業(yè)均落戶上海。有媒體統(tǒng)計(jì)，年?duì)I收超過100億美元的國(guó)際頭部游戲企業(yè)已有超過60%落戶上海，其中不乏拳頭、育碧等國(guó)際知名企業(yè)。

在如此高度集聚、富有活力的游戲產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的帶動(dòng)和孵化下，一批新銳企業(yè)和跨時(shí)代作品不斷涌現(xiàn)，并向周邊商品、文化演出、文旅聯(lián)動(dòng)、公益、醫(yī)療、環(huán)保等多領(lǐng)域拓寬產(chǎn)業(yè)邊界。

而另一邊，創(chuàng)新能力作為游戲產(chǎn)業(yè)升級(jí)的又一重要引擎，是上海游戲產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展、保持旺盛活力的原動(dòng)力。

專注于休閑游戲研發(fā)發(fā)行的上海波克城市，旗下游戲覆蓋休閑競(jìng)技、收集養(yǎng)成、模擬經(jīng)營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域，全球注冊(cè)用戶超5億。“為了保持對(duì)市場(chǎng)的敏銳度，我們幾乎每個(gè)禮拜推出一款全新的玩法Demo（游戲樣片）再投入市場(chǎng)上試水。如果市場(chǎng)反饋好就繼續(xù)做下去，不成就換一個(gè)。”上海波克城市相關(guān)負(fù)責(zé)人說，也正因此，公司已累計(jì)推出約170個(gè)玩法Demo，成功孵化出四十余款產(chǎn)品。

科研的高比例投入也為游戲產(chǎn)業(yè)保持創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。例如米哈游的研發(fā)人員占比超過70%。據(jù)悉，不少游戲企業(yè)積極布局新興技術(shù)領(lǐng)域，如云游戲和5G，通過自主創(chuàng)新開發(fā)核心技術(shù)，并將其商業(yè)化。

“中國(guó)（上海）數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)指數(shù)”顯示，2023年上海創(chuàng)新提升指數(shù)值達(dá)229.91點(diǎn)，同比增長(zhǎng)35.19%，科技化、輕量化、精品化成為上海游戲市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。創(chuàng)新和強(qiáng)鏈“兩翼齊飛”，促進(jìn)“量”增變?yōu)椤百|(zhì)”增。

優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境為數(shù)娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航

兩年前，一份關(guān)于“你最想去哪座城市做游戲？”的網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果中，上海以36%的得票率成為了讀者們最青睞的從業(yè)城市?！皝砩虾！币呀?jīng)成為不少游戲公司和從業(yè)者的共識(shí)。

為什么一定要來上海？首要理由就是：這里有優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境與政策支持。

作為上海市游戲產(chǎn)業(yè)核心地帶之一，2023年徐匯區(qū)的游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收近750億元，幾乎占據(jù)了上海游戲產(chǎn)業(yè)半壁江山。位于上海徐匯區(qū)的漕河涇開發(fā)區(qū)，已經(jīng)成為眾多玩家口中的“中國(guó)本土秋葉原”。這里集聚了上海約60%的游戲企業(yè)和行業(yè)產(chǎn)值，被稱為游戲行業(yè)的“宇宙中心”。

上海徐匯的漕河涇開發(fā)區(qū)。（受訪者供圖）

在上海市徐匯區(qū)副區(qū)長(zhǎng)王志華看來，徐匯一方面以政策供給帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)游戲產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品發(fā)行、技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、賽事活動(dòng)、IP跨界融合等環(huán)節(jié)提供有力支持；另一方面以營(yíng)商服務(wù)護(hù)航企業(yè)成長(zhǎng)，通過組建游戲企業(yè)版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟、設(shè)立一站式游戲服務(wù)中心等方式，為企業(yè)提供安心成長(zhǎng)的土壤，完善游戲行業(yè)生態(tài)。

2023年，徐匯區(qū)陸續(xù)推出落實(shí)了《徐匯區(qū)關(guān)于加快推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持意見》《徐匯區(qū)加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展扶持辦法》《徐匯區(qū)推動(dòng)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的扶持意見》等多份政策方案，還對(duì)90余個(gè)項(xiàng)目提供了資金支持。截至2024年7月，徐匯區(qū)已經(jīng)吸引了近70家規(guī)模以上的游戲企業(yè)入駐。

記者在漕河涇開發(fā)區(qū)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，米哈游、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)等多家知名游戲公司都在辦公區(qū)域設(shè)置了榮譽(yù)墻，展陳著各種證書與獎(jiǎng)項(xiàng)。鷹角網(wǎng)絡(luò)黨總支書記董驍認(rèn)為，政府激勵(lì)與相關(guān)政策出臺(tái)傳遞了一種信任和對(duì)支持產(chǎn)業(yè)的承諾，“有了這份認(rèn)可和肯定，就會(huì)鼓舞游戲行業(yè)繼續(xù)發(fā)展。”

“徐匯區(qū)目前已形成了以游戲電競(jìng)、廣告?zhèn)髅?、藝術(shù)設(shè)計(jì)、影視演藝為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略集群?！鄙虾Ｊ行靺R區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙懿表示，未來徐匯還將進(jìn)一步聚焦增強(qiáng)資源供給力、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力、品牌影響力、文化服務(wù)力等方面，實(shí)施游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，全力打造游戲精品研發(fā)中心、全球化發(fā)行中心、創(chuàng)新價(jià)值拓展中心和高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)平臺(tái)“三中心一平臺(tái)”，不斷提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

?

編輯：談瑞

?

聲明：新華財(cái)經(jīng)為新華社承建的國(guó)家金融信息平臺(tái)。任何情況下，本平臺(tái)所發(fā)布的信息均不構(gòu)成投資建議。如有問題，請(qǐng)聯(lián)系客服：400-6123115