【宏觀洞見(jiàn)】11月份社零同比增長(zhǎng)3.0%，消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

新華財(cái)經(jīng)北京12月19日電（分析師刁倩）受“雙十一”促銷(xiāo)前移、上年同期基數(shù)較高等短期因素影響，11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.0%，增速比上月有所回落，但仍然快于三季度平均增速，消費(fèi)回升的勢(shì)頭沒(méi)有改變?？偟膩?lái)看，11月消費(fèi)呈現(xiàn)出市場(chǎng)銷(xiāo)售總體回升，房地產(chǎn)相關(guān)商品銷(xiāo)售回升，服務(wù)零售保持較快增長(zhǎng)等特點(diǎn)。四季度以來(lái)，市場(chǎng)銷(xiāo)售總體回升的態(tài)勢(shì)延續(xù)，政策拉動(dòng)效果繼續(xù)顯現(xiàn)。但同時(shí)也要看到，消費(fèi)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力還需要進(jìn)一步增強(qiáng)。

一、11月社零同比增速為3.0%，市場(chǎng)銷(xiāo)售穩(wěn)定增長(zhǎng)

12月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額43763億元，同比增長(zhǎng)3.0%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額38998億元，增長(zhǎng)2.5%。1—11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額442723億元，同比增長(zhǎng)3.5%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額397960億元，增長(zhǎng)3.7%。

受“雙十一”促銷(xiāo)前移、上年同期基數(shù)較高等短期因素影響，11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.0%，增速比上月有所回落，但仍然快于三季度平均增速，消費(fèi)回升的勢(shì)頭沒(méi)有改變。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司負(fù)責(zé)人付凌暉表示，從消費(fèi)來(lái)看，盡管受到“雙十一”網(wǎng)購(gòu)提前分流影響，11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速比上月有所回落，但是當(dāng)月增速仍然快于三季度平均增速，消費(fèi)回升的勢(shì)頭沒(méi)有改變。在消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)下，受到以舊換新政策支持的相關(guān)商品銷(xiāo)售繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，11月份，限上單位的家用電器和音像器材類(lèi)、家具類(lèi)商品零售額都保持在兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。

11月汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)創(chuàng)新高，對(duì)社零增速有支撐作用。根據(jù)中汽協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，11月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成343.7萬(wàn)輛和331.6萬(wàn)輛，環(huán)比分別增長(zhǎng)14.7%和8.6%，同比分別增長(zhǎng)11.1%和11.7%。中汽協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)陳士華表示，11月車(chē)市整體實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，當(dāng)月汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)環(huán)比同比繼續(xù)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，月度產(chǎn)銷(xiāo)創(chuàng)出歷史新高。?

二、服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)，線上消費(fèi)需求不斷釋放

按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，11月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額37596億元，同比增長(zhǎng)2.9%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額6167億元，增長(zhǎng)3.2%。1—11月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額382720億元，增長(zhǎng)3.3%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額60003億元，增長(zhǎng)4.3%。

鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售增速快于城鎮(zhèn)，縣鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師付加奇表示，11月份，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額分別為37596億元、6167億元，同比分別增長(zhǎng)2.9%、3.2%，鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售增速快于城鎮(zhèn)0.3個(gè)百分點(diǎn)。縣鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為38.8%，比上年同期提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。

按消費(fèi)類(lèi)型分，11月份，商品零售額37961億元，同比增長(zhǎng)2.8%；餐飲收入5802億元，增長(zhǎng)4.0%。1—11月份，商品零售額392554億元，增長(zhǎng)3.2%；餐飲收入50169億元，增長(zhǎng)5.7%。

服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)平穩(wěn)，信息類(lèi)、文娛類(lèi)消費(fèi)持續(xù)活躍。付加奇指出，在一系列促消費(fèi)政策作用下，服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，服務(wù)消費(fèi)需求穩(wěn)定釋放，服務(wù)零售額延續(xù)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。1—11月份，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)6.4%，增速高于同期商品零售額3.2個(gè)百分點(diǎn)。

隨著生活性服務(wù)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展，信息消費(fèi)增勢(shì)良好。1—11月份，通訊信息類(lèi)服務(wù)零售額保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。同期，按照上年不變價(jià)計(jì)算的電信業(yè)務(wù)總量持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)。文化市場(chǎng)供給不斷優(yōu)化助力居民消費(fèi)潛力不斷釋放，文娛類(lèi)消費(fèi)持續(xù)較快增長(zhǎng)。11月份，全國(guó)觀影人次增長(zhǎng)14.2%，票房收入增長(zhǎng)11.6%。

按零售業(yè)態(tài)分，1—11月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專(zhuān)業(yè)店、超市零售額同比分別增長(zhǎng)4.4%、4.0%、2.6%；百貨店、品牌專(zhuān)賣(mài)店零售額分別下降2.9%、0.7%。

1—11月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額140308億元，同比增長(zhǎng)7.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額118059億元，增長(zhǎng)6.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.7%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)、用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)16.2%、2.8%、6.3%。

線上消費(fèi)需求不斷釋放，實(shí)體店鋪零售繼續(xù)改善。1—11月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.8%，受網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)節(jié)提前等因素影響，增速比1—10月份回落1.5個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.7%，占比較1—10月份提高0.8個(gè)百分點(diǎn)。

1—11月份，限額以上單位實(shí)體店鋪零售額同比增長(zhǎng)1.7%，增速比1—10月份加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，開(kāi)展即時(shí)零售較多的便利店商品零售額同比增長(zhǎng)4.4%，品質(zhì)類(lèi)消費(fèi)集中的倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店零售額保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，專(zhuān)業(yè)店零售額增長(zhǎng)4%。

從具體商品分類(lèi)來(lái)看，以舊換新政策持續(xù)顯效，相關(guān)商品銷(xiāo)售較好。11月份，在各地區(qū)消費(fèi)品以舊換新政策發(fā)力顯效等因素帶動(dòng)下，限額以上單位汽車(chē)類(lèi)、家具類(lèi)零售額同比分別增長(zhǎng)6.6%、10.5%，增速分別比10月份加快2.9個(gè)、3.1個(gè)百分點(diǎn)；建筑及裝潢材料類(lèi)零售額增長(zhǎng)2.9%，增速自4月份連續(xù)下降7個(gè)月以來(lái)首次轉(zhuǎn)正；家用電器和音像器材類(lèi)零售額增長(zhǎng)22.2%，連續(xù)3個(gè)月保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

升級(jí)綠色類(lèi)消費(fèi)需求持續(xù)釋放。11月份，限額以上單位體育娛樂(lè)用品類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)3.5%，家用電器和音像器材類(lèi)中的高能效等級(jí)和智能家電零售額保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，11月份新能源乘用車(chē)零售量126.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)50.5%，新能源車(chē)零售滲透率達(dá)到52.3%。

三、市場(chǎng)銷(xiāo)售回升態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變，政策效應(yīng)繼續(xù)顯現(xiàn)

付凌暉在新聞發(fā)布會(huì)上表示，盡管受“雙十一”網(wǎng)購(gòu)啟動(dòng)時(shí)間提前的影響，部分商品銷(xiāo)售分流到10月份，相應(yīng)11月份市場(chǎng)銷(xiāo)售增速有所回落，但從10—11月份兩個(gè)月社會(huì)消費(fèi)品零售額整體情況看，仍然明顯快于三季度增長(zhǎng)。市場(chǎng)銷(xiāo)售回升態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變。同時(shí)，服務(wù)零售額保持較快增長(zhǎng)，也顯示消費(fèi)需求的擴(kuò)大。具體呈現(xiàn)出四方面特點(diǎn)：

一是市場(chǎng)銷(xiāo)售總體回升。11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.0%，比上月有所回落，主要是受到“雙十一”網(wǎng)購(gòu)分流影響。如果將10月和11月兩個(gè)月合并來(lái)看，社會(huì)消費(fèi)品零售總額平均增長(zhǎng)3.9%，比三季度平均增速加快1.2個(gè)百分點(diǎn)，表明四季度以來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)售總體回升。

二是政策效應(yīng)繼續(xù)顯現(xiàn)。盡管11月份有不少類(lèi)別的商品零售額增速有所放緩，但是以舊換新政策支持的汽車(chē)、家電、家裝等領(lǐng)域商品市場(chǎng)銷(xiāo)售繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。11月份限額以上單位家用電器和音像器材類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、家具類(lèi)商品零售額分別增長(zhǎng)22.2%、6.6%和10.5%，均明顯快于商品零售額增速，繼續(xù)成為拉動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要力量。

三是房地產(chǎn)相關(guān)商品銷(xiāo)售回升。隨著促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn)各項(xiàng)政策顯效，近期房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售明顯改善，帶動(dòng)房屋裝飾裝修需求擴(kuò)大，相關(guān)商品銷(xiāo)售出現(xiàn)回升。11月份，限額以上商品零售額中，建筑及裝潢材料類(lèi)商品由上月同比下降5.8%轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)2.9%。

四是服務(wù)零售保持較快增長(zhǎng)。在促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)政策作用下，居民服務(wù)消費(fèi)需求持續(xù)釋放，支撐服務(wù)零售較快增長(zhǎng)。11月份，居民餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)加快，全國(guó)餐飲收入同比增長(zhǎng)4%，比上月加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。服務(wù)零售額增長(zhǎng)繼續(xù)快于商品零售額。1—11月份服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)6.4%，快于商品零售額3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，交通出行類(lèi)、通訊信息類(lèi)服務(wù)零售額都保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

付凌暉指出，總的看，四季度以來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)售總體回升的態(tài)勢(shì)延續(xù)，政策拉動(dòng)效果繼續(xù)顯現(xiàn)。當(dāng)然也要看到，消費(fèi)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力還需要進(jìn)一步增強(qiáng)。下階段，要積極穩(wěn)就業(yè)促增收，增強(qiáng)居民消費(fèi)能力，完善消費(fèi)政策，提升居民消費(fèi)傾向，大力提升供給質(zhì)量，更好釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康發(fā)展。

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編輯：杜少軍

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