透視2025年春節(jié)新氣象

新華財(cái)經(jīng)北京2月5日電（記者高亢、葉昊鳴、王雨蕭）從“南北交織”的旅游版圖，到“線上線下”的消費(fèi)熱潮，再到“古今對(duì)話”的文化大餐……2025年春節(jié)，既是闔家團(tuán)圓的溫情時(shí)刻，更成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力與文化自信的生動(dòng)注腳。這場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的盛會(huì)，不斷刷新“年味”的定義。

路上走得更舒心

來(lái)自2025年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期8天（1月28日至2月4日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量230684.5萬(wàn)人次，其中，鐵路客運(yùn)量9626萬(wàn)人次，公路人員流動(dòng)量218293萬(wàn)人次，水路客運(yùn)量941.3萬(wàn)人次，民航客運(yùn)量1824.15萬(wàn)人次。

“以往不敢開(kāi)新能源車回家過(guò)年，怕充電不方便，如今一路上充電非常便捷，回家路走得更舒心了。”合肥市民張女士說(shuō)。

春節(jié)期間，瓊州海峽全面落實(shí)預(yù)約過(guò)海制度，引導(dǎo)車輛錯(cuò)峰避峰出行；江蘇多地臨時(shí)開(kāi)放高速公路應(yīng)急車道，疏堵保暢提升出行效率；呼和浩特、包頭等火車站增派人員幫扶老弱病殘?jiān)械戎攸c(diǎn)旅客。

不少人選擇新能源汽車自駕出行，如何讓自駕充電更舒心？山西五臺(tái)山風(fēng)景區(qū)新添充電樁13座，配置直流快充槍26把，還引入了群充系統(tǒng)，提升充電效率；國(guó)網(wǎng)祁門縣供電公司提前在牯牛降、柏溪服務(wù)區(qū)安排可移動(dòng)充電樁，以及巨型“充電寶”400千瓦應(yīng)急電源車，以方便車主充電。

“建立重大節(jié)假日高速公路充電繁忙服務(wù)區(qū)調(diào)度保障機(jī)制，最大限度滿足群眾充電需求?！苯煌ㄟ\(yùn)輸部運(yùn)輸服務(wù)司副司長(zhǎng)高博表示，目前我國(guó)已建設(shè)充電設(shè)施的高速公路服務(wù)區(qū)占比從2023年底的85%提升到了97%。

春節(jié)期間，河南西南部、南部出現(xiàn)小雨雪，其中信陽(yáng)西部和南部中到大雪；河南省交通運(yùn)輸系統(tǒng)除雪作業(yè)人員超12000人，全力做好春運(yùn)服務(wù)保障和安全生產(chǎn)工作。安徽省交控集團(tuán)強(qiáng)化路網(wǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)布各類預(yù)警和引導(dǎo)信息，有效預(yù)防和減少擁堵現(xiàn)象。

追著非遺過(guò)大年

作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，追著非遺過(guò)大年成為今年春節(jié)假期一大旅游熱點(diǎn)。

在四川閬中古城，打坱塵、掛年紅、給門神開(kāi)眼、爆竹趕年等一個(gè)個(gè)獨(dú)具特色的當(dāng)?shù)卮汗?jié)習(xí)俗輪流上演，吸引各地游客前往體驗(yàn)。

“熱鬧、充實(shí)，第三次來(lái)閬中古城玩，專門來(lái)感受春節(jié)年味?！眮?lái)自成都的游客劉陶軒說(shuō)，全家人提前一個(gè)月就計(jì)劃好春節(jié)假期自駕到閬中，感受申遺成功后的第一個(gè)春節(jié)。

安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、福建泉州簪花圍、廣東潮州英歌舞、陜西延安陜北說(shuō)書……越來(lái)越多目的地通過(guò)非遺活動(dòng)吸引游客，讓人近距離感受當(dāng)?shù)卮汗?jié)民俗文化。

飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，闔家出游、體驗(yàn)有文化底蘊(yùn)的游玩項(xiàng)目成為主流，含非遺項(xiàng)目體驗(yàn)和含民俗表演的旅游消費(fèi)人次同比分別增長(zhǎng)了40%和36%。

春節(jié)假期，冰雪熱疊加亞冬會(huì)效應(yīng)，黑龍江哈爾濱累計(jì)接待游客同比增長(zhǎng)20.4%，其中，省外游客同比增長(zhǎng)41.9%，入境游客同比增長(zhǎng)144.7%。

同時(shí)，春節(jié)也令海外游客對(duì)中國(guó)的興趣越發(fā)濃烈。在廣州，充滿年味兒的街景與美食引發(fā)大量海外網(wǎng)友點(diǎn)贊。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，跨境游整體訂單同比增長(zhǎng)三成，其中入境游門票訂單同比增長(zhǎng)180%，入境游酒店訂單同比增長(zhǎng)超六成。

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。

以舊換新持續(xù)升溫

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間以舊換新的消費(fèi)熱度在持續(xù)攀升，智能產(chǎn)品成為消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)，手機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、電視、空調(diào)、平板電腦等商品熱銷；以舊換新熱度前十城市包括北京、上海、成都、廣州、重慶等城市。這些城市的消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品的需求旺盛，推動(dòng)了以舊換新市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

春節(jié)期間，多地加力推出相關(guān)促消費(fèi)活動(dòng)。北京市商務(wù)局組織家電賣場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)推出“新春以舊換新”活動(dòng)，春節(jié)假期前4天，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商業(yè)態(tài)企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)18.7%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期首日，以舊換新活動(dòng)拉動(dòng)天津市手機(jī)等數(shù)碼類商品銷售額超過(guò)1億元。

大年初三，位于南京新街口的蘇寧易購(gòu)超級(jí)體驗(yàn)店里，劉女士陪父母前來(lái)挑選洗地機(jī)和掃地機(jī)器人，想給父母減輕些“家務(wù)壓力”?！按汗?jié)期間，智能手機(jī)、掃地機(jī)器人、多功能小家電等新趨勢(shì)家電成為新年貨?！钡觊L(zhǎng)告訴記者。

蘇寧易購(gòu)發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間，本地以舊換新消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)大，蘇寧易購(gòu)門店迎來(lái)銷售“小高峰”，全國(guó)門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)92%。

電影與文博共燃文化熱

大年初二一早，北京首都電影院西單店人頭攢動(dòng)，電影宣傳展板前人來(lái)人往。

“我已經(jīng)買了《哪吒之魔童鬧?！返碾娪捌?，還要再挑幾部影片看看。”觀眾周女士和兩位朋友相約一起在影院“過(guò)大年”。

今年春節(jié)檔共有《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《蛟龍行動(dòng)》6部新片上映，涵蓋喜劇、懸疑、動(dòng)畫、戰(zhàn)爭(zhēng)、武俠、神話等多種類型。

“春節(jié)檔影片以大IP、大場(chǎng)景為依托，既創(chuàng)造了視聽(tīng)奇觀，也具有深刻主題，情節(jié)不落俗套?！鄙虾４髮W(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波說(shuō)。

首都電影院常務(wù)副總經(jīng)理于超介紹，大年初一當(dāng)天，首都電影院西單店的全天平均上座率達(dá)到70%?！案鶕?jù)需求，我們?cè)黾恿送韴?chǎng)場(chǎng)次，盡力滿足觀眾的觀影需求?！?/p>

國(guó)家電影局5日發(fā)布數(shù)據(jù)，我國(guó)2025年春節(jié)檔電影票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。

春節(jié)不止電影火，文博館里過(guò)大年也成了新年俗。

上海自然博物館生肖特展“神秘蛇境”引人入勝、多地網(wǎng)紅文創(chuàng)冰箱貼備受追捧、故宮博物院和秦始皇帝陵博物院等成為游客爭(zhēng)相打卡的熱門景點(diǎn)……同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期歷史文化類景區(qū)和博物館類景區(qū)旅游熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

數(shù)字宮燈點(diǎn)亮笑臉，新能源汽車穿梭鄉(xiāng)間……2025年春節(jié)詮釋著傳統(tǒng)文化的當(dāng)代生命力，讓國(guó)人感受到“年味的變化”；也詮釋著經(jīng)濟(jì)韌性與消費(fèi)活力，向世界遞出一張充滿生機(jī)的新時(shí)代中國(guó)名片。

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編輯：王春霞

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