傳統(tǒng)零售業(yè)創(chuàng)新破局路徑：識(shí)變、應(yīng)變、求變

新華財(cái)經(jīng)北京12月22日電 商務(wù)部等7部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，為傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。面對(duì)變革關(guān)鍵期，傳統(tǒng)零售業(yè)應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新提升？

調(diào)整期呼喚破題之策

12月17日，位于江西南昌的華潤(rùn)萬(wàn)家鐵路店關(guān)閉線上、線下業(yè)務(wù)；12月5日，位于廣西南寧的步步高超市亭江店正式停止?fàn)I業(yè)；位于廣東佛山的沃爾瑪順德東樂(lè)路店發(fā)布停業(yè)公告：將于2025年1月6日起停止?fàn)I業(yè)……

部分大型連鎖商超近期收縮點(diǎn)位布局，一定程度上反映了傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展困境。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，超市TOP100企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模為8680億元，門(mén)店總數(shù)2.38萬(wàn)個(gè)，分別比上年的超市TOP100下降7.3%和16.2%。

傳統(tǒng)零售業(yè)步入調(diào)整期有多方面原因。電子商務(wù)的高效便捷、價(jià)格透明，不僅對(duì)承擔(dān)高額租金和人工成本的線下零售業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，也深刻改變著消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。

除此之外，部分實(shí)體商超商品價(jià)格虛高、消費(fèi)體驗(yàn)不佳等也是制約行業(yè)發(fā)展的因素。

四川省連鎖商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)冉立春說(shuō)，實(shí)體商超的盈利模式主要是賺取租金差價(jià)、扣點(diǎn)和入場(chǎng)費(fèi)，容易忽視商品本身和消費(fèi)者需求，一些商品價(jià)格會(huì)被流通的諸多中間環(huán)節(jié)帶高。

胖東來(lái)超市總經(jīng)理關(guān)娜表示，零售業(yè)是面向普通人吃穿用度的生意，貨真價(jià)實(shí)是底線，但現(xiàn)在不少線下市場(chǎng)“套路多”，消費(fèi)者花錢(qián)難買(mǎi)開(kāi)心、難買(mǎi)省心、難買(mǎi)安心，體驗(yàn)大打折扣。

“門(mén)店客流上升，客單價(jià)卻在下降?！焙眽劭涤罉?lè)商貿(mào)集團(tuán)總裁助理王金莉說(shuō)，盡管近些年公司營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了一定的增長(zhǎng)，但仍面臨發(fā)展壓力。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭建真表示，零售市場(chǎng)規(guī)模宏大，經(jīng)營(yíng)主體紛繁復(fù)雜且數(shù)量眾多，市場(chǎng)急切呼喚行之有效的破題之策。

重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

為積極應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展面臨的多重挑戰(zhàn)，一些傳統(tǒng)零售企業(yè)不再拘泥于傳統(tǒng)的商業(yè)模式，通過(guò)重塑供應(yīng)鏈、優(yōu)化商品種類(lèi)、改造購(gòu)物環(huán)境等方式創(chuàng)新探索，在細(xì)節(jié)服務(wù)上下足功夫，以消費(fèi)者為中心重新構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

12月12日，永輝超市在浙江的第2家“學(xué)習(xí)胖東來(lái)”自主調(diào)改店開(kāi)門(mén)迎客。調(diào)改后的門(mén)店賣(mài)場(chǎng)寬敞明亮、視野通透，沒(méi)有了強(qiáng)制動(dòng)線，貨架布局也進(jìn)行了全面調(diào)整。一系列便利化服務(wù)上新：水產(chǎn)品可以清洗、打氧，肉類(lèi)產(chǎn)品可以切絲、剔骨……

近年來(lái)，因獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念以及良好的產(chǎn)品和服務(wù)，位于河南許昌的胖東來(lái)超市受到顧客追捧。包括永輝超市在內(nèi)的不少零售企業(yè)開(kāi)始學(xué)習(xí)胖東來(lái)，力求從企業(yè)文化、顧客服務(wù)、商品管理、運(yùn)營(yíng)管理等方面再造重生。

實(shí)際上，胖東來(lái)并不是傳統(tǒng)零售業(yè)中唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的案例。在河北，擦亮誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)“金字招牌”的信譽(yù)樓百貨保持積極穩(wěn)健態(tài)勢(shì)，行業(yè)排名持續(xù)提升；在湖北，業(yè)務(wù)覆蓋購(gòu)物中心、綜合超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市、社區(qū)惠民店等多種業(yè)態(tài)的黃商集團(tuán)還在持續(xù)新開(kāi)門(mén)店。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，超市TOP100企業(yè)中，有44家企業(yè)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)，33家企業(yè)的門(mén)店數(shù)增加。其中，以沃爾瑪、開(kāi)市客、好特賣(mài)等為代表的會(huì)員店、折扣店等，銷(xiāo)售額以及門(mén)店數(shù)增長(zhǎng)顯著。

與此同時(shí)，場(chǎng)景豐富、業(yè)態(tài)多樣、體驗(yàn)良好的商業(yè)綜合體，也成為傳統(tǒng)零售業(yè)一個(gè)重要的發(fā)展方向，受到越來(lái)越多消費(fèi)者青睞。

總投資超120億元、單體建筑面積近80萬(wàn)平方米的商業(yè)綜合體武商夢(mèng)時(shí)代，根據(jù)季節(jié)性文旅熱點(diǎn)不斷推出特色活動(dòng)，通過(guò)新場(chǎng)景、新玩法、新體驗(yàn)聚客引流、穩(wěn)定客源，今年以來(lái)日均客流量約11萬(wàn)人次，高峰時(shí)可達(dá)每日30萬(wàn)人次。

“圍繞‘家庭歡聚為主題的社交平臺(tái)’定位，將零售與體驗(yàn)業(yè)態(tài)按一比一進(jìn)行組合，這里不僅有傳統(tǒng)的購(gòu)物中心，還設(shè)置了游樂(lè)園、冰雪世界、文創(chuàng)復(fù)合空間等，可以‘一站式’滿足消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、社交等的全方位需求?！蔽渖虊?mèng)時(shí)代總經(jīng)理王志明說(shuō)。

推動(dòng)行業(yè)系統(tǒng)性變革

在冉立春看來(lái)，《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》的出臺(tái)，從政策層面為行業(yè)的整體性變革提升提供了契機(jī)。

實(shí)施方案提出，力爭(zhēng)到2029年，初步形成供給豐富、布局均衡、渠道多元、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、智慧便捷、綠色低碳的現(xiàn)代零售體系，并明確了推動(dòng)場(chǎng)景化改造、品質(zhì)化供給、數(shù)字化賦能、多元化創(chuàng)新、供應(yīng)鏈提升五個(gè)方面的主要任務(wù)。

在“2023年中國(guó)超市百?gòu)?qiáng)”中排名第34位的湖北黃岡黃商集團(tuán)，今年8月正式啟動(dòng)門(mén)店調(diào)改。

“實(shí)施方案明確了行業(yè)發(fā)展方向。我們將結(jié)合市場(chǎng)需求與本地特色，繼續(xù)優(yōu)化空間布局、商品結(jié)構(gòu)，提高商品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，把好的購(gòu)物體驗(yàn)帶給顧客。”黃商集團(tuán)總經(jīng)理尹鵬說(shuō)。

根據(jù)實(shí)施方案，商務(wù)部將牽頭開(kāi)展零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)。經(jīng)城市人民政府申報(bào)、省級(jí)商務(wù)主管部門(mén)推薦，擇優(yōu)將積極性高、基礎(chǔ)好、政策實(shí)的城市納入全國(guó)試點(diǎn)。各地要在零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施過(guò)程中依法給予便利和優(yōu)惠。

河北省滄州市商務(wù)局副局長(zhǎng)孫寶才表示，滄州市將充分發(fā)揮市場(chǎng)主導(dǎo)作用，圍繞存量商業(yè)設(shè)施改造提升，鼓勵(lì)和支持國(guó)資、民營(yíng)、外資等各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體盤(pán)活零售商業(yè)設(shè)施，建設(shè)融合型、時(shí)尚型、策展型、主題型、社區(qū)型商業(yè)?！皽嬷輰⑶袑?shí)抓好落實(shí)，積極爭(zhēng)創(chuàng)零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市。”

彭建真認(rèn)為，實(shí)施方案精準(zhǔn)回應(yīng)了零售業(yè)當(dāng)前面臨的困境，并從加大金融支持、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境、搭建交流平臺(tái)、夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)等四個(gè)方面細(xì)化了保障措施，為傳統(tǒng)零售業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路注入新動(dòng)力，有望助推行業(yè)沖破困境枷鎖、實(shí)現(xiàn)革新蝶變。（作者：胡旭，王雨蕭，孫清清，熊翔鶴，白林）

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編輯：王姝睿

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